“滚滚向前”的沃尔沃

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作者：佚名 10-26 11:00:46
　　90多年前，瑞典轴承公司（SKF）就已经意识到汽车制造业将为轴承制造商带来巨大的市场潜力，从而着手成立一家专门为汽车生产商提供零部件的子公司。当时，由于其创始人SvenWingquist发明了独特的球形轴承,SKF公司因此成为世界上著名的工业用轴承开发商和制造商。
　　“VOLVO”（全部采用大写字母）一词是由瑞典轴承（SKF）公司管理层中一些思路敏捷且精于文字和语言的成员想出来的。在拉丁语中，“Volvere”是动词“roll”（滚动）的不定式，例如，带转轮的手枪就被称为“revolver”。在采用第一人称单数形式时，动词“vol鄄vere”就成为“volvo”，“Iroll”就是“我勇往直前”的意思。
　　这个名字非常简洁，充满智慧，并且有着强烈的象征意义，让人联想起整个公司的业务领域。此外，由于该名字的拼音中没有字母R或S，因而便于世界上大多数地区的人发音，也很少会出现拼法错误。在那个年代，SKF公司已经是一家大型出口企业，因而充分意识到一个优秀品牌所具有的价值。
　　为了在使用这个新品牌名称时拥有最大的自由，SKF公司在其注册申请书里描述公司的业务范围时，充分利用这个机会使其产品范围涵盖了完全不同却又相互关联的各个领域。其中，有些产品是该公司当时就已经在生产的，有些则可能会在今后生产，而还有些则就根本从未生产过。
　　1915年6月22日，“VOLVO”获得正式注册，从此以后，它就一直压印在由SKF公司专门为汽车业所生产的新型滚珠和滚轴上。
　　VOLVO注册后不久就爆发了第一次世界大战，汽车产业从此止步不前。寻求轴承潜在客户的努力只好从汽车业转向了重型车辆制造业以及战争所需的其它产业。
　　1924年7月25日，阿瑟·格布里森工程师和他的好友古斯塔夫·拉森两人在斯德哥尔摩的斯图雷霍夫餐馆用餐时，作出了筹建VOLVO轿车公司的决定，生产瑞典人自己的汽车。1926年8月，SKF公司董事会终于批准了该项目，并提供所需的资金。同时，公司决定采用一个新的品牌标志，即铁元素的古老化学符号———里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。它起源于罗马帝国时代，是火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念的象征，因而又体现了火星与当时用来制造大多数兵器的铁之间的最初渊源。
　　正因为如此，该标识长期以来一直被包括瑞典在内的世界各国看成是钢铁工业的象征。之所以在汽车上采用代表铁元素的品牌标识，是为了让人们联想起有着光辉传统的瑞典钢铁工业，以及钢铁SKF轴承般坚强的实力。在1927年制造成功的首辆汽车上，就完整地显示了该公司的全部标识，包括在散热器上设置的从左下方向右上方倾斜的一条对角线彩带。这条彩带的设置原本出于技术上的考虑，用来固定镀铬徽记，后来就逐步演变成为一个装饰性符号，至今仍然可以在其生产的每辆VOLVO汽车的散热器格栅上看到，此外，也仍然可以在转向盘的中心看到代表铁元素的符号。

责任编辑： 整理时间：2007-10-26 16:25:21

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